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2023-05-18 15:41:30 跑步器    佛山    

经营游戏规则 你了解佛山陶瓷的成功密码吗?-陶瓷

经营游戏规则 你了解佛山陶瓷的成功密码吗? 2009/11/23 一个人是否成功,要看其有多少仰慕者和追随者;一个品牌是否成功,则要看有多少借鉴、模仿甚至抄袭者,因为成功所以才被人们尊为***和学习的榜样。  毋庸置疑,佛山陶瓷在行业内是一个较成功的区域品牌。现今,因为佛山品牌的成功,陶瓷行业其它产区相关部门、企业纷纷南下取经,不断到佛山各大市场、企业内进行参观、考察、访问和座谈,学习佛山企业管理、运营和品牌打造经验;另一方面,因为主观或客观原因,借佛山品牌之光已经成为一种时尚;在佛山注册公司,打佛山牌,模仿佛山企业品牌,产地也要标注佛山产;此外,山寨版的佛山陶瓷更是层出不穷,佛山企业的商标、品牌名、公司名甚至企业形象和广告语都成了模仿对象。据一行业人士告诉笔者,佛山叫得响的品牌,在潮州当地几乎都能找到相对应的山寨版企业,较知名的品牌甚至有七八个甚至十个以上的山寨品牌。从某种意义上说,日益猖獗的山寨版佛山陶瓷,是行业、市场对佛山品牌的认可,也是佛山陶瓷品牌江湖地位的表现。

中国有几千年的陶瓷行业发展史,而现今的建筑、卫生陶瓷行业就有数千家企业,品牌则更多,佛山陶瓷只是其中的一部分,产能也只是一部分,难道国内其它产区就没有可与佛山媲美的企业和产品吗?笔者认为肯定有,可为什么佛山陶瓷让人津津乐道,而其它产区却被人嗤之以鼻呢?在市场上,行业人士对于佛山陶瓷的印象是:产品好、牌子响、观念超前,有文化、有品味、人员素质高,营销更完善,企业懂得市场、了解商家和消费者,无论是体系建设还是企业行为,佛山陶瓷无疑是较的品牌。  客观地说,佛山陶瓷也有很多瑕疵和问题,也有一批不成器的企业,企业与国外成熟的企业和品牌相比,还有很大差距,甚至产品、管理、营销上也存在这样或那样的问题,但佛山陶瓷之所以能有这样好的品牌美誉度,不仅仅是因为企业产品过硬或营销技巧高人一筹,更重要的是佛山陶瓷已经建立层次分明的陶瓷品牌结构,从而形成相对有序的行业经营游戏规则。

通过多年的市场竞争,企业发展壮大,佛山陶瓷行业目前已经形成以东鹏、新中源、新明珠等为***,蒙娜丽莎、欧神诺、金意陶等一线品牌以及一大批二、三线和新秀品牌组成的正规品牌军团,它们在产品研发、市场开拓、消费群体以及行业各层面形成自己的地盘并分享各自蛋糕,而且在市场发展趋势上占据主要地位。此外,摆脱了原始产品竞争层次的佛山陶瓷,开始在渠道、价格、服务等市场政策方面形成一套行业普遍认可和遵守的无形标准和制度,建立了一套适合目前市场需求的经营秩序,打破或违反这套秩序都将遭到其它企业的唾弃。更重要的是,因为***企业的巨大影响力,佛山陶瓷已经牢牢把握了市场话语权。  好的种子,还需要好的生长土壤,而壮大起来的森林又不断改造着土壤。目前其它陶瓷产区都在向佛山学习,虽然有个别企业取得了不错的成绩,但迟迟未能形成气候,其关键原因就是没有像佛山一样壮大***企业,形成一个阶梯分明的品牌格局,形成一片企业赖以生存和发展的市场土壤,从而造成虾兵蟹将横行、市场泥沙俱下的现状。

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